تاریخچه برند لانکوم؛ از قلعه‌های فرانسه تا قلب تپنده زنانگی

در دنیای پرزرق‌وبرق مد و عطرهای لوکس، نام‌هایی هستند که نه فقط یک برند، که نماد یک کشور، یک فرهنگ و یک سبک زندگی محسوب می‌شوند. تاریخچه برند لانکوم (Lancôme) بدون شک یکی از جذاب‌ترین، پررازترین و تأثیرگذارترین روایت‌ها در صنعت عطرسازی و محصولات آرایشی و بهداشتی جهان است. برندی که با یک قلعه فرانسوی و یک گل رز آغاز کرد و امروز به یکی از محبوب‌ترین و ارزشمندترین برندهای زنانه در جهان تبدیل شده است.

آشنایی با تاریخچه برند لانکوم، سفری است به دل فرانسه دهه ۳۰، به دوران شکوفایی هنر، ادبیات و عطرسازی. از مردی که عطر را از یک هنر به یک صنعت تبدیل کرد تا زنانی که با محصولات لانکوم زیباتر شدند، از رزهای افسانه‌ای تا عطرهایی که هر کدام داستانی شنیدنی دارند. در این مقاله جامع، با ما همراه شوید تا روایت این برند افسانه‌ای را با هم مرور کنیم و دریابیم چرا میراث برند Lancôme تا این حد ماندگار و تأثیرگذار بوده است.

فصل اول: آرمان پتی ژان؛ مردی با رویای بزرگ (۱۸۸۴-۱۹۳۵)

برای درک عمیق تاریخچه برند لانکوم، باید به ۱۸۸۴ و به شهر پاریس سفر کنیم. در این سال، آرمان پتی ژان (Armand Petitjean) در یک خانواده فرانسوی متولد شد. او از همان جوانی به عطر و تجارت علاقه نشان داد و پس از پایان تحصیلات، وارد دنیای عطرسازی شد.

آرمان پتی ژان ابتدا به عنوان نماینده فروش برای یک شرکت عطرسازی کار می‌کرد، اما خیلی زود استعداد و نبوغ خود را در تجارت نشان داد. او در سال ۱۹۲۵ به عنوان مدیرعامل شرکت عطرسازی کتی (Coty)، یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های عطرسازی آن دوران، منصوب شد. او در این شرکت تجربه‌های ارزشمندی در زمینه تولید، بازاریابی و فروش عطر کسب کرد.

اما آرمان پتی ژان رویایی بزرگ‌تر در سر داشت: تأسیس برند خود. او می‌خواست برندی ایجاد کند که ترکیبی از هنر عطرسازی فرانسوی، کیفیت بی‌نظیر و تجمل گرایی باشد. او معتقد بود که زنان شایسته بهترین‌ها هستند و می‌توان برندی خلق کرد که همزمان به زیبایی ظاهری و روحیه زنان توجه کند.

در سال ۱۹۳۵، آرمان پتی ژان ۵۱ ساله، شرکت خود را با نام لانکوم (Lancôme) تأسیس کرد. نام لانکوم از نام قلعه لانکوسمه (Lancosme) در منطقه اندر فرانسه الهام گرفته شده بود که خرابه‌های آن آرمان را مجذوب خود کرده بود. او حرف “س” را از نام قلعه حذف کرد تا نامی کوتاه‌تر و خوش‌آهنگ‌تر داشته باشد.

شعار آرمان پتی ژان از همان ابتدا مشخص بود: “لانکوم برای همه زنان است، صرف نظر از سن، ملیت یا موقعیت اجتماعی.” این فلسفه، هسته مرکزی میراث برند Lancôme را تشکیل می‌دهد. تاریخچه برند لانکوم با این مرد رویاپرداز و این شعار بلندپروازانه آغاز شد.

فصل دوم: گل رز لانکوم؛ نمادی از زنانگی و زیبایی (۱۹۳۵)

یکی از نمادین‌ترین عناصر تاریخچه برند لانکوم، گل رز معروف آن است. آرمان پتی ژان از همان ابتدا به دنبال نمادی برای برند خود بود که بتواند پیام لانکوم را به بهترین شکل منتقل کند. او گل رز را انتخاب کرد، گلی که از دیرباز نماد عشق، زنانگی و زیبایی در فرهنگ فرانسوی بوده است.

اما گل رز لانکوم فقط یک نماد ساده نیست. آرمان پتی ژان و تیمش مجموعه‌ای از رزهای خاص را برای برند خود پرورش دادند. معروف‌ترین آن‌ها رز لانکوم (Rose Lancôme) نام دارد که در دهه ۱۹۷۰ توسط پرورش‌دهنده مشهور فرانسوی، ژرژ دلبار، ایجاد شد. این رز با رنگ صورتی ملایم و عطر دلنشین خود، به نماد اصلی برند تبدیل گردید.

گل رز لانکوم نه فقط در لوگوی برند، که در بسیاری از محصولات آن نیز حضور دارد. از عطرها گرفته تا کرم‌های مراقبت از پوست، رایحه و تصویر رز در سراسر محصولات لانکوم دیده می‌شود. این گل، قلب تپنده میراث برند Lancôme است.

در همان سال ۱۹۳۵، آرمان پتی ژان پنج عطر اولیه لانکوم را معرفی کرد که هر کدام با الهام از فرهنگ‌ها و سرزمین‌های مختلف ساخته شده بودند:

تروپیک (Tropiques): با الهام از جزایر گرمسیری.

بوکا دو (Bocages): با الهام از جنگل‌های فرانسه.

کوت (Kypre): با الهام از جزیره قبرس.

تندر نیت (Tendre Nuit): با الهام از شب‌های رمانتیک پاریس.

کنکن (Conquête): با الهام از پیروزی و موفقیت.

این عطرها در بطری‌هایی با طراحی زیبا و توسط عطاران برجسته آن دوران ساخته شده بودند و خیلی زود توجه بازار را به خود جلب کردند. میراث برند Lancôme با این پنج عطر پایه‌گذاری شد.

فصل سوم: گسترش و نوآوری (۱۹۳۵-۱۹۶۰)

پس از موفقیت اولیه، آرمان پتی ژان به گسترش برند خود ادامه داد. در سال ۱۹۳۶، لانکوم خط تولید محصولات مراقبت از پوست خود را با نام نوازوما (Nutrix) راه‌اندازی کرد. این کرم غنی و مغذی که برای پوست‌های خشک و حساس طراحی شده بود، به سرعت محبوبیت یافت و تا دهه‌ها بعد یکی از محصولات پرفروش لانکوم باقی ماند.

در سال ۱۹۳۹، با آغاز جنگ جهانی دوم، بسیاری از شرکت‌های فرانسوی با مشکلات جدی روبرو شدند، اما لانکوم به کار خود ادامه داد. آرمان پتی ژان با مدیریت هوشمندانه خود، برند را از بحران عبور داد.

پس از جنگ، در سال ۱۹۵۰، لانکوم عطر معروف ماژیک (Magie) را معرفی کرد. این عطر با رایحه‌ای شرقی-گلی و نت‌های یاسمن، گل رز، عنبر و چوب صندل، به یکی از عطرهای کلاسیک لانکوم تبدیل شد. ماژیک نشان‌دهنده جادوی زنانگی بود و با استقبال خوبی روبرو گردید.

در سال ۱۹۵۵، لانکوم کرم معروف آبسولو (Absolue) را معرفی کرد. این کرم ضد پیری با فرمولاسیون پیشرفته خود، انقلابی در مراقبت از پوست ایجاد کرد و تا امروز یکی از محصولات شاخص لانکوم است.

در سال ۱۹۵۷، لانکوم عطر ان وول (Envol) را با رایحه‌ای گلی-چیپری معرفی کرد. این عطر نیز موفقیت خوبی داشت و به مجموعه محصولات برند افزوده شد.

در سال ۱۹۶۰، آرمان پتی ژان عطر کلما (Climat) را معرفی کرد. کلما با رایحه‌ای آلدهیدیک-گلی از یاسمن، گل رز، زنبق و وانیل، به یکی از محبوب‌ترین عطرهای دهه ۶۰ تبدیل شد و تا امروز طرفداران بسیاری دارد. این عطر، نقطه عطفی در تاریخچه برند لانکوم بود.

فصل چهارم: ورود به گروه لورئال و گسترش جهانی (۱۹۶۰-۱۹۸۰)

در سال ۱۹۶۴، آرمان پتی ژان تصمیم گرفت برند خود را به شرکت بزرگ لورئال (L’Oréal) بفروشد. او در آن زمان ۸۰ سال داشت و می‌خواست از آینده برند خود مطمئن باشد. لورئال با منابع مالی و شبکه توزیع گسترده خود، می‌توانست لانکوم را به سطح جدیدی از موفقیت برساند.

پس از فروش برند به لورئال، لانکوم وارد دوره جدیدی از گسترش جهانی شد. فروشگاه‌های لانکوم در سراسر اروپا، آمریکا و آسیا افتتاح شدند و محصولات این برند در دسترس زنان بیشتری قرار گرفت.

در سال ۱۹۶۷، لانکوم عطر بالافر (Balafre) را برای مردان معرفی کرد. این عطر با رایحه‌ای چوبی-ادویه‌ای، نخستین گام لانکوم در بازار عطرهای مردانه بود.

در سال ۱۹۷۱، لانکوم عطر اس بارک (Sikkim) را با رایحه‌ای گلی-شرقی و با الهام از هیمالیا معرفی کرد. این عطر نیز موفقیت خوبی داشت.

در سال ۱۹۷۸، لانکوم عطر ماژیک نوآر (Magie Noire) را معرفی کرد. این عطر با رایحه‌ای شرقی-چوبی و بسیار غلیظ، به یکی از نمادین‌ترین عطرهای دهه ۷۰ تبدیل شد. ماژیک نوآر که توسط عطار معروف، ژرار گوسی، ساخته شده بود، هنوز هم طرفداران بسیاری دارد و به عنوان یک عطر کلاسیک و جاودان شناخته می‌شود.

در سال ۱۹۸۰، آرمان پتی ژان، بنیانگذار لانکوم، در سن ۹۶ سالگی درگذشت. او میراث‌داران خود را با یک برند موفق و قدرتمند تنها گذاشت. میراث برند Lancôme پس از او نیز با قدرت ادامه یافت.

فصل پنجم: عطر ترزور؛ افسانه‌ای که جاودانه شد (۱۹۹۰)

یکی از مهم‌ترین نقاط عطف تاریخچه برند لانکوم، معرفی عطر ترزور (Trésor) در سال ۱۹۹۰ است. این عطر نه فقط یک محصول، که یک شاهکار هنری و نمادی از عشق و زنانگی بود.

ترزور توسط سوفیا گرویسمان (Sophia Grojsman)، یکی از برجسته‌ترین عطاران زن تاریخ، ساخته شد. سوفیا که عطرهای ماندگاری مانند کلوئه (Chloé) و پاریس (YSL) را ساخته بود، برای ترزور از ترکیبی از نت‌های گلی، میوه‌ای و شرقی استفاده کرد.

رایحه ترزور ترکیبی است از گل رز، یاسمن، زنبق، هل، هلو، زردآلو، وانیل و چوب صندل. این ترکیب بی‌نظیر، عطری گرم، شیرین و در عین حال لطیف و زنانه خلق کرده است که به سرعت قلب میلیون‌ها زن را در سراسر جهان تسخیر کرد.

بطری ترزور نیز به همان اندازه معروف است. این بطری که توسط طراحان لانکوم طراحی شده، از یک هرم بلورین با اضلاع مختلف تشکیل شده است که نمادی از درخشش و ارزش‌های والای عشق است. درب بطری نیز به شکل یک قطره الماس طراحی شده است.

ترزور به سرعت به یکی از پرفروش‌ترین عطرهای تاریخ تبدیل شد و تا امروز محبوبیت خود را حفظ کرده است. این عطر جوایز متعددی را از آن خود کرده و به عنوان یکی از بزرگ‌ترین عطرهای زنانه قرن بیستم شناخته می‌شود. ترزور، قلب تپنده میراث برند Lancôme در دنیای عطر است.

فصل ششم: دهه ۱۹۹۰ و ۲۰۰۰؛ موفقیت‌های پی در پی

پس از موفقیت خیره‌کننده ترزور، لانکوم به تولید عطرهای موفق ادامه داد. در سال ۱۹۹۵، عطر پوئم (Poême) با رایحه‌ای گلی-شرقی و با حضور ژولیت بینوش به عنوان چهره تبلیغاتی معرفی شد. این عطر نیز موفقیت خوبی داشت.

در سال ۱۹۹۹، عطر او (Ô) با رایحه‌ای تازه و آبی و با هدف جذب نسل جوان معرفی شد. این عطر با رایحه‌ای از ترنج، پرتقال، یاسمن و چوب سدر، برای استفاده روزمره مناسب بود.

در سال ۲۰۰۰، لانکوم عطر معروف میراکل (Miracle) را معرفی کرد. میراکل با رایحه‌ای گلی-میوه‌ای از لیمو، ترنج، یاسمن، زنجبیل و عنبر، به یکی از پرفروش‌ترین عطرهای دهه ۲۰۰۰ تبدیل شد. این عطر با شعار “به معجزه ایمان داشته باش” و با حضور اومایا تورمن به عنوان چهره تبلیغاتی، به نمادی از زنان مدرن و خوش‌بین تبدیل گردید.

در سال ۲۰۰۵، عطر هیپنوز (Hypnôse) با رایحه‌ای شرقی-وانیلی و با حضور پنه لوپه کروز به عنوان چهره تبلیغاتی معرفی شد. این عطر گرم و جذاب نیز موفقیت خوبی داشت.

در سال ۲۰۰۹، عطر لا وی است بل (La Vie Est Belle) با رایحه‌ای گلی-گورماند از عنبر، وانیل، زنبق و یاسمن معرفی شد. این عطر با شعار “زندگی زیباست” و با حضور جولیا رابرتز به عنوان چهره تبلیغاتی، به یکی از پرفروش‌ترین عطرهای دهه ۲۰۱۰ تبدیل شد. لا وی است بل امروز یکی از محبوب‌ترین عطرهای جهان است.

فصل هفتم: عطرهای شاخص لانکوم که باید بشناسید

در طول تاریخچه برند لانکوم، عطرهای زیادی ساخته شده‌اند که هر کدام داستانی شنیدنی دارند. در اینجا به معرفی چند عطر شاخص می‌پردایم که برای هر علاقه‌مندی ضروری هستند:

۱. ترزور (Trésor) – ۱۹۹۰:

شاهکار جاودان سوفیا گرویسمان. عطری گلی-شرقی با رایحه‌ای از گل رز، یاسمن، زنبق، هل، هلو، زردآلو، وانیل و چوب صندل. این عطر نماد عشق و زنانگی است و یکی از بزرگ‌ترین عطرهای تاریخ محسوب می‌شود.

۲. ماژیک نوآر (Magie Noire) – ۱۹۷۸:

عطری شرقی-چوبی با رایحه‌ای بسیار غلیظ و ماندگار. نت‌های آن شامل یاسمن، گل رز، نعناع هندی، عنبر و چوب صندل است. این عطر برای زنان جسور و مرموز طراحی شده است.

۳. پوئم (Poême) – ۱۹۹۵:

عطری گلی-شرقی با رایحه‌ای از یاسمن، گل رز، وانیل و عنبر. این عطر رمانتیک و شاعرانه، با حضور ژولیت بینوش به شهرت رسید.

۴. میراکل (Miracle) – ۲۰۰۰:

عطری گلی-میوه‌ای با رایحه‌ای از لیمو، ترنج، یاسمن، زنجبیل و عنبر. این عطر پرانرژی و خوش‌بین، نماد زنان مدرن است.

۵. هیپنوز (Hypnôse) – ۲۰۰۵:

عطری شرقی-وانیلی با رایحه‌ای از وانیل، عنبر، یاسمن و گل رز. این عطر گرم و جذاب، با حضور پنه لوپه کروز به شهرت رسید.

۶. لا وی است بل (La Vie Est Belle) – ۲۰۰۹:

عطری گلی-گورماند با رایحه‌ای از عنبر، وانیل، زنبق، یاسمن و گل رز. این عطر شیرین و دلنشین، با شعار “زندگی زیباست” و حضور جولیا رابرتز، به یکی از پرفروش‌ترین عطرهای جهان تبدیل شد.

۷. ایدول (Idôle) – ۲۰۱۹:

عطری گلی-چیپری با رایحه‌ای از گل رز، یاسمن، زنبق و عنبر. این عطر مدرن و باریک، با حضور زندایا به عنوان چهره تبلیغاتی، برای نسل جدید طراحی شده است.

۸. کلایمت (Climat) – ۱۹۶۰:

عطری آلدهیدیک-گلی با رایحه‌ای از یاسمن، گل رز، زنبق و وانیل. این عطر کلاسیک و جاودان، یکی از قدیمی‌ترین عطرهای لانکوم است.

فصل هشتم: لانکوم و مراقبت از پوست؛ نوآوری‌های بی‌پایان

لانکوم تنها به عطر محدود نمی‌شود. این برند در زمینه مراقبت از پوست نیز یکی از پیشگامان و نوآوران صنعت زیبایی است. تاریخچه برند لانکوم در این حوزه نیز پر از موفقیت‌ها و نوآوری‌هاست.

در سال ۱۹۳۶، کرم نوازوما (Nutrix) معرفی شد که سال‌ها یکی از پرفروش‌ترین کرم‌های مراقبت از پوست بود. این کرم برای پوست‌های خشک و حساس طراحی شده بود و با استقبال بی‌نظیری روبرو شد.

در سال ۱۹۵۵، کرم آبسولو (Absolue) معرفی شد. این کرم ضد پیری با فرمولاسیون پیشرفته خود، انقلابی در مراقبت از پوست ایجاد کرد. آبسولو هنوز هم یکی از محصولات شاخص لانکوم است.

در سال ۱۹۸۰، مجموعه پریموردیال (Primordiale) با هدف مبارزه با اولین نشانه‌های پیری معرفی شد. این مجموعه با استفاده از فناوری‌های پیشرفته، موفقیت خوبی داشت.

در سال ۲۰۰۰، مجموعه ژنتیک (Génifique) معرفی شد. این مجموعه با هدف بهبود کیفیت پوست و بازگرداندن درخشندگی طبیعی آن طراحی شده بود. سرم معروف آدفو ژنتیک (Advanced Génifique) یکی از پرفروش‌ترین محصولات مراقبت از پوست در جهان است.

در سال ۲۰۱۰، مجموعه آبسولو پریمیوم (Absolue Premium) با فرمولاسیون پیشرفته‌تر و با استفاده از عصاره گل رز لانکوم معرفی شد.

در سال ۲۰۲۰، مجموعه ژنتیک سنسیتیو (Génifique Sensitive) برای پوست‌های حساس و مستعد قرمزی معرفی گردید.

لانکوم امروزه یکی از بزرگ‌ترین برندهای مراقبت از پوست در جهان است و محصولاتش در سراسر جهان فروخته می‌شود. میراث برند Lancôme در این حوزه نیز با قدرت ادامه دارد.

فصل نهم: لانکوم و چهره‌های مشهور؛ از ژولیت بینوش تا زندایا

لانکوم همواره از چهره‌های مشهور و تأثیرگذار برای تبلیغ محصولات خود استفاده کرده است. این همکاری‌ها نقش مهمی در محبوبیت برند داشته است.

در دهه ۱۹۹۰، ژولیت بینوش (Juliette Binoche)، بازیگر برنده اسکار فرانسوی، چهره تبلیغاتی عطر پوئم بود. او با ظرافت و زیبایی خود، تصویری رمانتیک از لانکوم ارائه داد.

در دهه ۲۰۰۰، اومایا تورمن (Uma Thurman)، بازیگر مشهور آمریکایی، چهره تبلیغاتی عطر میراکل بود. او با انرژی و جذابیت خود، پیام “به معجزه ایمان داشته باش” را به خوبی منتقل کرد.

پنه لوپه کروز (Penélope Cruz)، بازیگر برنده اسکار اسپانیایی، از سال ۲۰۰۵ تا ۲۰۱۰ چهره تبلیغاتی عطر هیپنوز بود. او با جذابیت مدیترانه‌ای خود، تصویری گرم و اغواگر از لانکوم ارائه داد.

جولیا رابرتز (Julia Roberts)، بازیگر برنده اسکار آمریکایی، از سال ۲۰۱۰ تاکنون چهره تبلیغاتی عطر لا وی است بل است. او با لبخند معروف و انرژی مثبت خود، پیام “زندگی زیباست” را به بهترین شکل منتقل می‌کند.

در سال ۲۰۱۹، زندایا (Zendaya)، بازیگر و خواننده جوان آمریکایی، به عنوان چهره تبلیغاتی عطر ایدول انتخاب شد. او با جذابیت و مدرنیته خود، نسل جدید را به سمت لانکوم جذب کرده است.

همچنین لیلی کالینز (Lily Collins)، بازیگر انگلیسی-آمریکایی، از سال ۲۰۱۵ به عنوان سفیر جهانی لانکوم فعالیت می‌کند و چهره بسیاری از محصولات مراقبت از پوست این برند است.

این همکاری‌ها نشان‌دهنده توجه لانکوم به ارزش‌های مختلف زنان در سنین و فرهنگ‌های گوناگون است. میراث برند Lancôme با این چهره‌های درخشان، بیش از پیش تثبیت شده است.

فصل دهم: لانکوم در عصر جدید؛ نوآوری و پایداری

در سال‌های اخیر، لانکوم توجه ویژه‌ای به مسائل محیط زیستی و پایداری داشته است. این برند متعهد شده است تا سال ۲۰۲۵، ۱۰۰٪ از محصولات خود را با بسته‌بندی قابل بازیافت یا پایدار عرضه کند.

در سال ۲۰۲۰، لانکوم برنامه مراقبت از زمین (Caring for the Earth) را راه‌اندازی کرد که شامل تعهداتی در زمینه کاهش مصرف آب، انرژی و مواد پلاستیکی است.

در سال ۲۰۲۱، لانکوم با سازمان غیرانتفاعی نستله (Nestlé) همکاری کرد تا به احیای مزارع گل رز در فرانسه کمک کند. این همکاری نشان‌دهنده تعهد لانکوم به حفظ منابع طبیعی و حمایت از جوامع محلی است.

در سال ۲۰۲۲، لانکوم عطر جدید ایدول اُ دو پارفوم (Idôle Eau de Parfum) را با بطری قابل بازیافت و با تمرکز بر پایداری معرفی کرد. این عطر با استقبال خوبی روبرو شد.

در سال ۲۰۲۳، لانکوم نسخه جدیدی از کرم معروف آبسولو را با فرمولاسیون پایدارتر و بسته‌بندی سازگار با محیط زیست معرفی کرد.

آینده تاریخچه برند لانکوم با تمرکز بر نوآوری، پایداری و توجه به نیازهای نسل جدید، روشن به نظر می‌رسد. این برند ۸۸ ساله همچنان به راه خود ادامه می‌دهد و هر سال محصولات جدید و خلاقانه‌ای عرضه می‌کند.

نتیجه‌گیری: از قلعه لانکوسمه تا قلب میلیون‌ها زن

تاریخچه برند لانکوم روایتی است از جنس زیبایی، هنر و عشق به زنان. از مردی رویاپرداز که با یک قلعه ویرانه و یک گل رز شروع کرد تا امپراتوری‌ای که امروز محصولاتش در دسترس میلیون‌ها زن در سراسر جهان است. لانکوم به جهان نشان داد که زیبایی فقط ظاهر نیست، بلکه احساسی است که از درون می‌جوشد و با اعتماد به نفس و عشق به زندگی تکمیل می‌شود.

امروز وقتی عطر ترزور را استشمام می‌کنید یا کرم ژنتیک را بر پوست خود حس می‌کنید، در حقیقت قطره‌ای از این تاریخ پرفرازونشیب را با خود همراه دارید. میراث برند Lancôme همچنان زنده است و نسل‌های جدید با عطرهایی مانند لا وی است بل و ایدول، با این میراث آشنا می‌شوند و به آن عشق می‌ورزند.

اگر به دنبال عطری هستید که نه فقط بوی خوبی بدهد، که داستانی برای گفتن داشته باشد، که نمادی از زنانگی، ظرافت و اصالت فرانسوی باشد، بدون شک لانکوم یکی از بهترین انتخاب‌ها برای شماست. میراث برند Lancôme در انتظار شماست تا آن را کشف کنید و بخشی از این داستان باشکوه شوید.